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Consulenze su strategie di marketing per internet. Posizionamento e indicizzazione nei motori di ricerca

Una delle rivoluzioni apportare dall'uso quotidiano di Internet è senza dubbio la nascita dei Motori di Ricerca, i quali sono divenuti anno dopo anno strumento indispensabile per districarsi tra le miriadi di risorse e Siti Web esistenti oggi sulla Rete globale. Le statistiche ci dicono che l'internauta medio utilizza i Motori di Ricerca per trovare informazioni e dati sul Web, per acquistare online, per scegliere servizi finanziari e assicurativi, per prenotare hotel e ristoranti o semplicemente per trovare informazioni di qualsiasi natura, per studio, lavoro o hobby.

In questo scenario, appare evidente quanto i Motori di Ricerca siano fondamentali per il successo del proprio business sulla Rete, esserci significa far parte di un bacino di utenza immenso e globale, ma essere anche ben visibili significa avere una platea di potenziali clienti difficilmente raggiungibile con altri canali o mezzi di comunicazione. La differenza tra "esserci" ed "essere visibili" determina il vero successo di un'azienda o di un'attività, tenendo bene a mente che fare un bel sito non basta e che per arrivare a risultati concreti è necessario affrontare il problema dei competitors e affidarsi ad un partner tecnologico affidabile e competente che sia in grado di dare al vostro Sito una visibilità concreta e duratura.

Di seguito vogliamo elencarvi alcuni principi base sui Motori di Ricerca illustrandovi le caratteristiche principali di questi strumenti potenti e indispensabili per il proprio business sulla Rete.

CONOSCERE MEGLIO I MOTORI DI RICERCA

• (01) Quanti sono realmente i Motori di Ricerca?
  
  Iniziamo sfatando un mito diffuso che vuole l'esistenza di centinaia di Motori di Ricerca esistenti in tutto il Mondo, mito alimentato spesso da aziende poco serie che pur di vendere i propri servizi di indicizzazione promettono ai clienti la presenza in decine di Motori differenti. In realtà, i Motori di Ricerca reali sono solo 3, ovvero "Google", "Bing" (di Microsoft) e "Yahoo!", con l'aggiunta di "BaiDu" che per adesso è operativo solo per il mercato web cinese, e quindi centinaia di Portali specializzati e Directory-Web che mettono a disposizione degli utenti navigatori Motori di Ricerca settoriali, rivolti cioè a particolari attività commerciali (alberghiera e ristorativa, componentistica industriale, artigianale, Immobiliare, ecc...). Allora, quando si parla di indicizzare un Sito nei Motori di Ricerca si deve necessariamente circoscrivere il ragionamento ai 3 grandi soggetti prima indicati, con l'aggiunta di eventuali Portali e Directory-Web inerenti all'attività del cliente; va detto che esistono una miriade di altri pseudo Motori che però si affidano per le ricerche a Database esterni, come per esempio nel caso di Google, i cui dati sterminati sono condivisi anche da "Aol Search", "Virgilio", "Arianna", "Altavista", "AlltheWeb", "Infoseek", "Hot Bot" e altri ancora.
  
  

• (02) Tipologie e criteri di ricerca
  
  I Motori di Ricerca, come detto, sono strumenti molto potenti e specializzati per trovare risorse e informazioni sulla Rete, e per farlo hanno sviluppato algoritmi complessi in grado di effettuare tipologie differenti di ricerca; ciò nonostante, molte volte anche i Motori più efficaci non riescono a interpretare correttamente le intenzioni del navigatore, restituendo risultati troppo generici o non attinenti, e per questo è sempre consigliabile utilizzare criteri di ricerca quanto più dettagliati possibile. Per esempio, se si vuol trovare l'elenco dei negozi a Milano specializzati nella vendita di abiti da sposa, è facile verificare che i Motori di Ricerca forniscono risultati tra loro molto discordanti nel caso in cui si ricerchi "Abiti da Sposa", "Abiti da Sposa Milano" e "Vendita Abiti da Sposa Milano": nel primo caso si tratta di una ricerca "generica", per la quale il Motore elencherà tutte le pagine Web in cui è stato rilevato il termine "Abiti da Sposa", e quindi anche Siti non attinenti, dove non necessariamente si effettua la vendita; nel secondo caso invece, si sta effettuando una ricerca generica ma anche "geografica", poiché il Motore di ricerca restituirà un elenco di pagine nel quale è trattato il tema degli Abiti da Sposa ma in cui vi è una qualche relazione e attinenza con la città di Milano; nel terzo caso infine, si sta effettuando una cosiddetta ricerca "mirata", che è anche quella più corretta, perché permette al Motore di selezionare solo quei Siti e quelle pagine nella quale il termine "Abiti da Sposa" è correlato alla città di Milano e alla vendita. E' chiaro quindi che, per arrivare al risultato desiderato nel minor tempo possibile, è sempre necessario dettagliare in modo corretto i criteri della ricerca, aggiungendo tutti i termini essenziali, affinché il Motore sia in grado di effettuare una selezione dei Siti quanto più rigorosa e attinente possibile.
  
  
  

• (03) Spiders e Crawlers, cosa sono e come funzionano?
  
  Alcuni di voi si chiederanno come fanno i Motori di Ricerca a trovare velocemente le informazioni sulla Rete vista la vastità di risorse e pagine web esistenti, e la risposta risiede in particolari software chiamati "Spider" (o "crawler") ideati appositamente dai progettisti dei Motori con il compito di analizzare i contenuti su Internet in modo metodico e automatizzato; in pratica gli spider visitano tutte le pagine dei Siti che il Motore di Ricerca indica di analizzare e quindi acquisiscono (indicizzano) una copia testuale di tutti i documenti e i contenuti visitati inserendoli nel Database centrale del Motore. In questo modo, tutti testi interni alle pagine del nostro Sito vengono archiviate e rese disponibili per le ricerche, ma non solo, in quanto gli spider sono in grado di analizzare e archiviare anche i nomi dei files e delle pagine e anche le descrizioni e didascalie di commento delle immagini interne ai Siti visitati. E ovvio che gli spider sono in grado di visitare solo le pagine che il Motore di Ricerca gli indica di analizzare e non sono quindi capaci di rilevare da soli Siti nuovi appena pubblicati a meno che non vi siano link ad essi esistenti su altre pagine Web, difatti, gli spider sono progettati anche per navigare sulla Rete seguendo i collegamenti Html e ipertestuali esistenti tra una pagina ed un'altra, per cui, partendo dalla Homepage di solito riescono ad analizzare un intero Sito (e altri Siti ad esso collegati) qualora i collegamenti tra le pagine siano stati correttamente realizzati. Infine, gli spider hanno la particolarità di visitare periodicamente le pagine già analizzate in precedenza, riuscendo a percepire ogni variazione di contenuto testuale mantenendo quindi sempre aggiornato il Database dei testi del Motore di Ricerca per cui lavorano.
  
  
  

• (04) I tempi di indicizzazione di un Sito-Web
  
  Come si è detto nel paragrafo precedente sono gli spider i veri artefici del miracolo dei Motori di Ricerca, ma cosa avviene quando si decide di pubblicare un nuovo Sito su un Dominio appena registrato? Ebbene, la prima operazione da effettuare è quella di segnalare l'esistenza del Sito nei Motori in modo tale che questi inseriscano l'URL nella lista degli indirizzi che gli spider dovranno in seguito visitare e analizzare, indicizzando tutti i contenuti testuali interni alle pagine. Ma gli spider non visitano il Sito immediatamente dopo la segnalazione al Motore di Ricerca, infatti i tempi di indicizzazione possono variare da poche settimane fino ai tre mesi, mentre per le indicizzazioni successive le visite degli spider sono molto più frequenti e ravvicinate e di norma si ripetono ad intervalli regolari, anche più volte alla settimana.
  
  
  

• (05) L'attendibilità di un Sito e il Page-Rank
  
  Conclusasi l'indicizzazione del Sito, i Motori di Ricerca attribuiscono ad ogni pagina un valore di "Page-Rank" ovvero individuano la rilevanza e l'importanza della pagina in relazione ai suoi contenuti. Il posizionamento nei Motori del nostro Sito, dipende fortemente dal page-rank assegnatogli, che a sua volta è calcolato sulla base di numerosi fattori, e sugli algoritmi propri di ogni Motore di Ricerca, anche se il più importante di questi fattori è di sicuro il numero e la qualità dei collegamenti esterni che indirizzano alle pagine del nostro Sito (ovvero il numero di link diretti al Sito da altre pagine esistenti sulla Rete); quanto più rilevanti e attendibili sono i link che portano al nostro Sito tanto più sarà alto il page-rank assegnatogli e il posizionamento raggiunto. Come detto però, ci sono altre elementi importanti che determinano la visibilità generale del Sito sulla Rete e l'attendibilità che i Motori di Ricerca gli riservano, molti dei quali sono descritti in questa pagina e sono determinati direttamente da chi il Sito lo realizza materialmente, mentre altri sono fattori contingenti come per esempio il numero di visitatori mensili e l'anzianità del Sito (ovvero il tempo totale di vita delle pagine in rete).
  
  
  

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